Reclametoets België
Niet ‘alles verboden’, maar alleen wat aantoonbaar binnen een toegelaten vorm valt
De Belgische regel is een verbod als uitgangspunt, met vormen en voorwaarden die door het toepasselijke kader worden toegestaan. Daarom is ‘de operator heeft een licentie’ geen volledige reclametoets. Eerst moet worden vastgesteld of de communicatie reclame is, wie ze verspreidt, voor welk vergund aanbod, via welk kanaal, aan welk publiek en op welke datum. Merk en logo kunnen zelf als reclame gelden; sponsoring wordt niet buiten beschouwing gelaten omdat er geen klassieke advertentietekst staat.
| Poort | Vraag | Stopcriterium |
|---|
| 1 · Identiteit | Is de afzender en begunstigde een houder waarop de regel van toepassing is? | Onbekende of niet-vergunde aanbieder: niet promoten; registreer voor licence/blacklist check. |
| 2 · Definitie | Bevordert de uiting direct of indirect het spel of de houder, inclusief merk/logo? | Behandel twijfel niet automatisch als neutrale informatie; documenteer doel en effect. |
| 3 · Toegelaten vorm | Welke specifieke bepaling laat dit kanaal en deze plaatsing toe? | Geen herleidbare uitzondering of vorm: niet publiceren. |
| 4 · Inhoud | Zijn claims, beelden, personen, targeting en preventieve informatie conform? | Rijkdom, financiële oplossing, druk, kwetsbaar publiek of ongefundeerde winstclaim: afwijzen. |
| 5 · Tijd | Welke versie en overgangsdatum gold bij publicatie én blijft gelden tijdens de campagne? | Geen campagne zonder einddatum, eigenaar van hercontrole en bewijsarchief. |
Acht veelvoorkomende publicatiesituaties
| Situatie | Redactionele toets | Bewijs bewaren |
|---|
| Website of app van een vergunninghouder | Bepaal of de communicatie alleen noodzakelijke productinformatie geeft of direct/indirect aanzet tot spelen. Controleer licentieklasse, toegelaten vorm, plaatsing, leeftijdsaanduiding en preventieve boodschap. | Screenshot, URL, datum, vergunninghouder, doelgroepinstelling en exacte tekst |
| Affiliateartikel, vergelijking of ranking | Redactionele uitleg en betaalde promotie zijn niet hetzelfde. Label vergoeding zichtbaar, scheid methodiek van commerciële volgorde en controleer of links of claims feitelijk reclame voor een toegelaten houder vormen. | Contract/commissie, placement, linkbestemming, operatorstatus en disclosure |
| E-mail, sms, push of gepersonaliseerde feed | Personalisatie en direct marketing vereisen een afzonderlijke toets. Toestemming onder privacyrecht maakt kansspelreclame niet automatisch toegestaan. | Ontvangersselectie, consent-log, segment, verzendtijd en uitsluitingscontrole |
| Sportclub, shirt, stadion of evenement | Controleer de exacte datum en overgangsregel. Sponsoring en logo kunnen als reclame tellen; een oud contract of klein logo is geen algemene vrijstelling. | Contractdatum, drager, afmetingen, locatie, looptijd en toepasselijke versie |
| Gevel, etalage of binnenruimte van een venue | Koppel de uiting aan de vergunninghouder en het toegelaten commerciële etablissement. Meet oppervlakte en kijk of de boodschap verder gaat dan herkenbaarheid of toegelaten informatie. | Foto met schaal, adres, class/dossier, zijde van gebouw en controledatum |
| Social post, influencer of video | Een merknaam, logo, kortingscode, link of aanmoediging kan reclame zijn, ook zonder betaling in geld. Controleer personen/figuren, minderjarig bereik, targeting en onverantwoorde framing. | Originele post, bereikinstellingen, vergoeding, briefing, media en wijzigingen |
| Bonus-, winst- of urgentieclaim | Verifieer grondslag, volledige voorwaarden en einddatum. Claims mogen geen snelle rijkdom, oplossing voor geldproblemen, sociale status of ongefundeerde winstverwachting suggereren. | Exacte claim, bewijs, voorwaardenversie, geldigheidsdatum en prominente beperkingen |
| Loterijcommunicatie | Behandel de Nationale Loterij niet automatisch als een A/A+/B/B+-operator. Controleer het afzonderlijke wettelijke kader en de productspecifieke regels. | Product, organiserende entiteit, wettelijke basis, kanaal en doelgroep |
Inhoudstoets: wat een legale afzender nog steeds niet mag suggereren
Een toegelaten vorm is geen vrijbrief voor iedere boodschap. De tekst mag winstverwachtingen niet ongefundeerd voorstellen, onverantwoord of buitensporig spel niet aanmoedigen en niet doen alsof kennis of vaardigheid winst garandeert waar toeval beslissend is. Zij mag niet suggereren dat spelen een alternatief is voor werken of sparen, een snelle verrijkingsroute of oplossing voor financiële problemen. Verbanden met sociale, financiële of seksuele status, druk op mensen die niet willen deelnemen en combinatie met kredietpromotie zijn rode vlaggen.
Controleer ook de visuele laag: natuurlijke of fictieve personen, stemmen van bekende personen, populaire figuren, taal en technieken die kwetsbare of te jonge groepen aanspreken. Een juridisch verplichte leeftijdsaanduiding corrigeert geen campagne die door vorm, targeting of creator hoofdzakelijk een verboden publiek bereikt. Leg daarom niet alleen de advertentie vast, maar ook targetingparameters, exclusions, landingspagina, pixels, affiliatebriefing en gebruikte publiekssegmenten.
Tijdlijn zonder vals gevoel van permanentie
- 27.02.2023 / 08.03.2023. Het koninklijk besluit en de publicatie ervan vormen een kernbron voor definities, toepassingsgebied, toegelaten vormen en inhoudsvoorwaarden. Lees steeds de geconsolideerde versie en de inwerkingtredingsbepalingen.
- 01.07.2023. De eerste grote fase maakte brede publieksreclame sterk beperkter. Beschrijf dit niet als een eeuwig en absoluut verbod zonder de uitzonderingen en toepasselijke houder te toetsen.
- 01.09.2024. Wijzigingen in het kansspelkader, waaronder de uniforme minimumleeftijd van 21 jaar voor gereguleerde kansspelen, veranderen ook de context van leeftijdsclaims en doelgroepcontrole.
- 01.01.2025. Bepaalde overgangsregelingen en sportgerelateerde uitingen wijzigden. Een screenshot van vóór deze datum bewijst niet dat dezelfde plaatsing vandaag nog mag.
- 01.01.2028. Voor resterende sportcontexten kan een latere fase relevant zijn. Behandel dit als een toekomstige controledatum, niet als een reden om eerdere of andere formats automatisch goed te keuren.
De tijdlijn is een navigatiehulpmiddel. Een campagnebesluit vereist de tekst die op dat moment geldt, inclusief eventuele rechtspraak, vernietiging, wijziging of uitvoeringsrichtlijn. Het contentteam bewaart daarom per claim een effective-from en effective-to, geen losse ‘huidige’ waarde. Bij onzekerheid wordt de commerciële link uitgeschakeld terwijl de neutrale uitleg kan blijven staan met een zichtbaar verificatielabel.
Redactioneel, commercieel en technisch: drie onafhankelijke controles
De redactionele controle vraagt of de informatie waar, noodzakelijk en bronbaar is. De commerciële controle vraagt of vergoeding, volgorde en CTA duidelijk zijn en of de begunstigde publiceerbaar is. De technische controle inspecteert uiteindelijke redirect, geo, parameters, cloaking, tracking en wat de gebruiker werkelijk ziet. Een groen resultaat in één laag compenseert geen fout in een andere laag. Een informatief artikel kan juridisch problematisch worden door een onveilige banner; een correct gelabelde banner kan nog steeds naar een niet-vergund domein leiden.
Publicatieregel van deze siteBelgium Casino Guide activeert geen operator-CTA op basis van een mondelinge garantie, merkbekendheid of buitenlandse licentie. Voor België moeten houder, toepasselijke Belgische licence extension, domein, actuele status, voorwaarden, reclameroute en eindbestemming onafhankelijk controleerbaar zijn. Een commerciële relatie verandert deze gate niet.
